Quieres salir en los periódicos y medios de tu zona, pero no quieres gastarte una fortuna en anuncios. ¡Yo sé cómo puedes lograrlo! Sigue leyendo que te cuento todo sobre la publicity.
¿Alguna vez te has preguntado cómo algunas marcas y eventos logran una cobertura mediática tan amplia sin invertir grandes sumas de dinero en publicidad? La respuesta está en la publicity.
¿Qué es la publicity?
La publicity es el arte de conseguir que los medios de comunicación hablen de tu evento sin tener que pagar por ello. Se trata de generar noticias relevantes y atractivas que capten la atención de periodistas y editores. A diferencia de la publicidad, donde tú pagas por el espacio, en la publicity, los medios son los que deciden cubrir tu evento porque consideran que es una noticia interesante para su audiencia. Y cuando digo evento, piensa en producto, patrocinio o cualquier información sobre tu negocio que sea noticiable.
¿Por qué es importante la publicity para una estrategia de marketing?
La publicity ofrece numerosos beneficios para tu evento y tu marca:
- Mayor visibilidad: Al aparecer en los medios, tu empresa llegará a una audiencia mucho más amplia.
- Mayor credibilidad: La cobertura mediática otorga a tus acciones una mayor credibilidad y confianza.
- Generación de leads: Los artículos de prensa pueden dirigir tráfico a tu sitio web y generar nuevas oportunidades de negocio. Pero también pueden llevar clientes a tu local físico.
- Posicionamiento de marca: La publicity te permite posicionar tu marca como líder en tu sector y aumentar tu reputación.
- Ahorro de costes: La publicity es una estrategia de marketing altamente rentable, ya que te permite obtener resultados significativos con una inversión mínima. Es, sin duda, una forma más económica de promocionar tu evento en comparación con la publicidad pagada.
¿Por qué es buena idea conseguir publicity en medios locales?
Si tienes una tienda física o tu público objetivo se encuentra en tu ciudad o región, los medios locales pueden ser tus mejores aliados para dar a conocer tu empresa. Al enfocarte en los medios locales, podrás:
- Alcanzar un público más específico: Los medios locales te permiten llegar a un público más segmentado y relevante para tu marca.
- Fortalecer tu relación con la comunidad: Colaborar con los medios locales te ayudará a construir una relación más estrecha con la comunidad y a posicionarte como un actor clave en tu zona.
- Aumentar tu credibilidad a nivel local: La cobertura en medios locales te permitirá establecerte como una referencia en tu área geográfica.
Pero no creas que únicamente puedes dirigirte a medios locales. Si tu producto se dirige a un nicho concreto o tu empresa está especializada en un sector, la clave está en encontrar los medios de comunicación que lee tu público objetivo y conseguir que ellos hablen de ti a tus potenciales clientes.
Conseguir que un restaurante de una pequeña ciudad salga mediante publicity en los medios generalistas nacionales es realmente complicado. Pero, en cambio, sí puede ser de interés para blogs y canales de cocina. Esa fue la estrategia que seguí con uno de mis clientes, además de salir en medios locales y regionales, se hicieron eco del restaurante algunos de los canales digitales de cocina nacionales con más audiencia en España.
La importancia de acudir a profesionales para obtener resultados publicity
Conseguir una buena cobertura mediática requiere de conocimientos y experiencia. Por tanto, para obtener buenos resultados es fundamental contar con profesionales especializados en comunicación y relaciones públicas, ya que se encargarán de:
- Redactar notas de prensa efectivas: La nota de prensa será la primera impresión que tendrán los periodistas. Un profesional se asegurará de que ls notas sean claras, concisas y atractivas.
- Identificar los medios adecuados: No todos los medios son iguales. Un profesional te ayudará a identificar aquellos que tienen mayor influencia en tu público objetivo.
- Establecer relaciones con los periodistas: Cultivar relaciones con los periodistas puede facilitar la obtención de cobertura mediática.
- Monitorear la cobertura mediática: Es esencial hacer un seguimiento de la cobertura mediática para evaluar el impacto de las acciones de publicity.
Si estás pensando en que la publicity encaja en tu estrategia de comunicación y marketing, desde MLPlanner puedo ayudarte a conseguir la máxima visibilidad para tu marca o evento.
Deja que me convierta en tu Gabinete de Prensa con:
- Redacción de notas de prensa personalizadas
- Gestión de relaciones con los medios
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- Monitoreo de la cobertura mediática
Puedes contactarme para resolver tus dudas y concertar una reunión donde encontrar esa acción o característica que te convierta en noticia.
La publicity es una herramienta poderosa y realmente rentable para promocionar tu empresa. Al contar con profesionales especializados, podrás maximizar tu visibilidad y alcanzar tus objetivos de marketing.
Foto cabecera: brotiN biswaS