La semana pasada hablábamos de cómo triunfar en Instagram con tu evento. Pero hoy… hoy quiero ponerme un poco más seria (solo un poco).
Quiero hablarte de credibilidad.
Tener muchos likes está genial y te ayudará a llegar a más gente, sin duda. Pero salir en el periódico local, que te entrevisten en la radio de Toledo o que un medio digital reseñe tu inauguración… eso juega en otra liga. Eso le dice a tus clientes: «Esta empresa es importante. Esta empresa es de fiar».
Muchas pequeñas empresas y negocios locales piensan que la prensa es solo para las grandes multinacionales o para los políticos.
«Miriam, ¿quién va a querer publicar una noticia sobre mi tienda o mi aniversario?»
¿La respuesta corta? Si tienes una buena historia, todos.
Hoy te cuento, desde mi experiencia gestionando medios, cómo convertir tu evento en noticia.
1. Tu evento NO es la noticia (la historia y el porqué sí)
Este es el error número uno. Mandar una nota de prensa diciendo: «La empresa X inaugura su nueva sede y vende zapatos muy bonitos».
Siento decírtelo: eso es publicidad, y la publicidad se paga.
A los periodistas no les interesan tus ventas, les interesan las historias. Para que te hagan caso, tenemos que buscar el enfoque humano o novedoso de tu evento.
- No digas: «Inauguramos una clínica dental».
- Di: «Traemos a Toledo una tecnología pionera para que los niños pierdan el miedo al dentista».
¿Ves la diferencia? En el segundo caso, estás aportando valor a la comunidad.
2. Facilítales la vida (El Kit de Prensa)
Los periodistas van a mil por hora. Si les mandas un correo eterno, lo borrarán. Como tu planner, mi trabajo es dárselo todo masticado.
Si quieres hacerlo tú, asegúrate de tener preparado:
- La Nota de Prensa: Un texto claro, conciso, con el «qué, quién, cuándo y dónde» bien visible.
- Fotos de alta calidad: Nadie va a publicar una foto borrosa hecha con el móvil. Invierte en buenas fotos de tu equipo o producto.
- Un portavoz: ¿Quién va a hablar si llaman para una entrevista? (Pista: Deberías ser tú).
3. No seas «spam», sé un recurso útil
Aquí es donde entra el valor de la marca personal. Yo no creo en los envíos masivos y fríos a bases de datos compradas.
La comunicación efectiva se basa en relaciones. Saber qué periodista cubre cultura, cuál cubre economía local, y escribirle directamente a él o ella. «Hola [Nombre], he pensado en ti porque sé que escribes sobre [Tema] y creo que esto te va a encajar…».
No se trata de pedir favores, se trata de ofrecerles contenido interesante para sus lectores.
La diferencia entre «hacer ruido» y «comunicar»
Organizar un evento es agotador. Lo sé. Y entiendo que cuando llega el día, lo último que quieres es estar persiguiendo a los medios.
Pero piensa una cosa: Un evento sin difusión se queda en cuatro paredes. Un evento con una buena estrategia de medios llega a miles de personas en tu ciudad.
Y aquí es donde entro yo.
MiriamLucasPlanner no es una agencia que reenvía correos. Soy tu compañera. Encontraremos esa historia única que tiene tu negocio, redactaré la nota de prensa perfecta y, lo más importante, me encargaré de llamar a las puertas adecuadas para que tu marca tenga la repercusión que se merece.
¿Tienes un evento en mente y quieres que Toledo se entere? Escríbeme y veamos qué historia podemos contar juntos.
